中国物产丰富，借助大自然的恩惠和长期的农业发展历史，大江南北形成了各区域不同特色的农产品。

特色农产品，是指某地特色的或者品质独特的农产品，其关键在于“特”——特定的地域，独特的品质，并且具有一定的文化内涵或历史声誉。品牌竞争的关键是心智之争，而非市场之争，只有获得消费者心智认同的产品和服务，才具备强大的市场竞争力。在心智竞争时代，企业的品牌营销活动将被分为两大关键步骤：将产品打入消费者心智中、将产品铺到市场上。无法进入消费者心智，而仅仅是产品从工厂中生产出来进入了市场，产品将无法进入消费者购买环节，导致失败。

特色农产品，在消费者心智中代表着独特的品质，并自带一定的文化内涵或历史声誉。企业从特色农产品起步，所生产出来的产品，自然承载着（至少是原料上承载着）一定品质联想和情感基因，能够快速地被消费者接受。

纵观市场现有的知名涉农企业，很多都是从当地的特色农产品起步，逐渐积蓄力量，获得快速发展的。鲁花，是借助胶东地区特产的大花生，开辟了花生油事业；汇源果汁，是借助鲁中沂源地区丰富的水果资源，进入了果汁行业；蒙牛、西王玉米油、宁夏的泾河牧场和五朵梅等等企业，莫不是立足当地的特色农产品，借助现代化的加工逐步发展起来的。

因此，我们建议涉农企业不要盲目跟风市场上的“热”概念，而是要立足当地的特色农产品进行开发和加工，推广特色农产品（区域品牌），企业推广特色农产品的市场品牌，两者相互推动，企业事半功倍。